Madrid, Spanyol – Real Madrid resmi mengumumkan perubahan nama stadion ikoniknya, Santiago Bernabeu, menjadi Bernabeu saja. Keputusan strategis ini diambil pada Kamis (13/11/2025) sebagai bagian dari upaya klub untuk modernisasi citra dan strategi komersial yang lebih luas.
Perubahan nama ini bukan tanpa alasan. Setelah berbulan-bulan melakukan riset dan uji coba pemasaran, manajemen Los Blancos menyimpulkan bahwa menghilangkan nama “Santiago” akan lebih menguntungkan secara bisnis dan mendukung citra global yang modern di pasar-pasar baru.
Nama “Santiago” sendiri berasal dari legenda Real Madrid, Santiago Bernabeu Yeste, yang membela klub tersebut sejak 1912. Stadion yang diresmikan pada 1947 ini telah melekat erat dengan identitas klub selama puluhan tahun.
Langkah modernisasi ini juga tercermin dari pemasangan logo baru di akun media sosial klub, menandai era baru yang sejalan dengan renovasi besar-besaran stadion. Keputusan ini memperkuat rencana untuk mengubah Bernabeu menjadi kompleks multifungsi dan merek yang berdiri sendiri.
Sebelumnya, program “Tur Bernabeu” telah lama menjadi sumber pendapatan signifikan bagi klub. Tur ini menarik wisatawan dan penggemar, menghasilkan rekor pendapatan sebesar 52,6 juta euro (sekitar Rp1 triliun) pada musim lalu. Angka ini jauh melampaui pendapatan Museum Prado di Madrid yang sebesar 27 juta euro pada tahun 2023.
Uniknya, peluncuran identitas baru Bernabeu tidak akan ditandai dengan pertandingan Real Madrid. Stadion ini justru akan menjadi tuan rumah bagi laga NFL pertama yang digelar di Spanyol, antara Washington Commanders dan Miami Dolphins, pada Minggu (16/11/2025).
Pemilihan pertandingan NFL ini menegaskan posisi Bernabeu sebagai tolok ukur global untuk acara olahraga, hiburan, konser, dan festival berskala besar. Selanjutnya, Festival Natal dijadwalkan akan menjadi festival besar pertama yang digelar di kompleks stadion ini pada 24-31 Desember 2025.
Ivan Martinho, seorang Profesor Pemasaran Olahraga di ESPM, menyoroti bahwa peluncuran merek baru ini, bertepatan dengan debut NFL di Madrid, menunjukkan ambisi Bernabeu untuk bersaing dengan pusat hiburan terkemuka dunia.
Senada, Heraldo Evans, Direktur Komersial dan Pemasaran Recoma, menambahkan bahwa dengan mempersingkat nama, Real Madrid memaksimalkan merek yang sudah kuat dan membuatnya lebih mudah dikenali di pasar internasional. “Meluncurkan identitas baru ini di acara sepenting pertandingan NFL bukanlah suatu kebetulan,” jelas Evans. “Ini menandakan ambisi klub untuk memposisi Bernabeu sebagai aset multifungsi yang mampu bersaing dalam ekosistem global stadion-stadion besar, menghasilkan pendapatan jauh melampaui sepak bola.”
